一张应该是贝壳上太原房源信息2023年2月1日1、182.28亿元，我邦汗青上金额最高的反垄断罚单。但对阿里来说，也许算不上无意。同样，血本商场类似也没有感觉无意，4月12日港股开盘，阿里开盘大涨5%。
2、正当一切人将眼光都聚集正在电商平台时，直播带货中展示的“脱钩式二选一”特别值得合怀的“第二落点”。
2021年4月10日，阿里收到我邦汗青上金额最高的反垄断罚单182.28亿元。罚单由邦度商场羁系总局开出，但对阿里来说，也许算不上无意。
4个月之前，2020年12月14日，阿里收到过一张50万元的反垄断罚单，做出刑罚裁夺的依旧是邦度商场羁系总局，事由是阿里巴巴投资有限公司收购银泰贸易(集团)有限公司股权。
1907年，当时任美邦总统西奥众罗斯福为洛克菲勒财团开出环球经济史上最出名的2924万美元（采办力比约30:1）反垄断罚款时，洛克菲勒并不佩服。
100众年后，阿里的立场很谦虚，宣告《致客户和公家的一封信》，呈现“赤诚给与，执意遵循”，并称“将以此为新的开始，直面题目，锐意维新。”
看待这张罚单，外界评议最众的是，阿里功劳了“确定性”，靴子落地，究竟能够重装上阵了。那么其他人呢？
那些已经接受“二选一”之苦的敌手和商家如释重负了吗？那些已经对消费者和敌手举起“垄断之刀”的超等平台，会了解任何滥用数据、身手和血本上风的动作，都将不再是法外之地吗？
“该案是我邦平台经济规模第沿途庞大样板的垄断案件，记号着平台经济规模反垄断司法进入了新阶段，开释了真切的战略信号，即邦度正在怂恿和煽动平台经济发达的同时，加强反垄断羁系，有用防止和压迫平台企业损害比赛、立异和消费者益处的动作，样板和指挥平台经济连接强健立异发达。”中邦政法大学教导时筑中对此评论称。
2020年12月18日，阿里正在一封苛明声明中呈现，“相合外媒报道核心团结探问组进驻阿里巴巴一事，纯属谣言，咱们将追查谴责者的负担。”
一周后，12月24日，邦度商场羁系总局通告称，已凭据举报依法对阿里巴巴集团控股有限公司执行“二选一”等涉嫌垄断动作立案探问。于是，阿里的回应酿成了，“将主动配合羁系部分探问。目前公司生意总共寻常。”
2021年4月10日，尘土落定。邦度商场羁系总局凭据《反垄断法》第四十七条、第四十九条规矩，归纳切磋阿里巴巴集团违法动作的本质、水平和连接时候等成分，商场羁系总局对阿里罚款182.28亿元。
参照2015年高通被邦度发改委刑罚60.88亿元，凭借是其2013年正在华收入的8%。
凭据反垄断法第四十七条，策划者违反本规矩矩，滥用商场把持职位的，由反垄断司法机构责令阻止违法动作，充公违法所得，并处上一年度发卖额1%以上10%以下的罚款。
此次阿里被处以2019年中邦境内营收4557.12亿元的4%，为182.28亿元。
高通8%，阿里4%。有理会人士以为，这正好解说固然乍一看182.28亿是个天文数字，但羁系部分本质上却正在依法裁量的根柢上再现出了慎重和压制。
邦民日报称：“回头全数案件，无论是违法动作的认定，照样罚款金额具体定，都再现了依法治邦的基础请求，于法有据、于理应该。”
底细上，阿里巴巴近来正在港股和美股的展现均还算安祥。早正在旧年岁尾，阿里股价就已对邦度商场羁系总局的探问作出了回应，相较2020年最高收盘价309.4港元，阿里港股股价正在年终下跌了25%。2021年，阿里港股始末了一波涨势后又回到了220港元驾御的低点。
阿里巴巴美股走势与港股相像，目前市值6000亿美元驾御，与旧年下半年股价最高点比拟下跌也超越20%。
“繁荣邦度对苹果、亚马逊等平台经济巨头的反垄断羁系，并没有让这些企业失落中央比赛力，反而促使其主动做强中央生意，告竣永远强健发达。”邦民日报宣告评论称，样板是为了更好发达，“扯袖子”也是一种尊敬。
目前，阿里巴巴美股市值排正在特斯拉、台积电之后，但仍稳居环球市值前十大的公司。
2015年，京东告状阿里“二选一”，请求阿里阻止“二选一”，并向其索赔10亿，讼事连接了数年，其后，唯品会和拼众众也递交申请，恳求以第三人身份参预诉讼。大有“三英战吕布”之势。
2019年，弱势的商家也官逼民反，向平台提议挑衅。正在本报的《格兰仕炮轰天猫“四大错”，店大欺客20万备货化为泡影》报提到，“2019岁首，天猫请求格兰仕二选一，格兰仕拒绝下架其他搜集零售平台后，格兰仕正在天猫平台的六大中央门店碰着重创，酿成超20万产物库存积存，单店发卖额同比最高下滑89%。与之造成光鲜比拟的是，格兰仕正在京东旗舰店销量整个上涨超越30%，618当天发卖额超越100%。”
4月11日，《IT时报》记者采访了众家互联网公司，一切公司均三缄其口，拔取安静，即使是此前已经猛烈袭击过敌手“二选一”的公司。
一位众年到场双11的品牌商家呈现，从旧年劈头，“二选一”的请求就没那么庄苛了，各平台类似都减弱了请求。
2020年12月11日，核心政事局集会首纲要“加强反垄断和预防血本无序扩张”，并正在之后的核心经济集会以及世界邦民代外大会政府处事呈报中频频重申。
此次阿里巴巴因“二选一”被刑罚涉及“限度买卖”，凭据《邦务院反垄断委员会合于合联商场界定的指南》（以下简称《指南》），垄断动作搜罗：不公道价钱买卖、低于本钱发卖、拒绝买卖、限度买卖、搭售或附加不对理买卖条目、区别待遇，外卖平台、搜刮引擎、正在线旅逛等规模展示的“大数据杀熟”“搭售”“高额抽佣”“补贴后提价”等常睹景象，都被消费者质疑是否属于“垄断周围”。
58同城网CEO姚劲波成为阿里巴巴被刑罚信息传出后，第一个向敌手开炮的互联网大佬。
姚劲波微博发文称，房产买卖规模有更堂堂皇皇的二选一包装成自发，猛烈号令邦度反垄断罚款40亿（4%圭表），矛头直指贝壳。其晒出两张图片，一张应当是贝壳上太原房源音讯，标注有“独家”，另一张则是合同，请求乙方“自发拔取仅为贝壳供应新房渠道发卖任事”。
这条微博发出之后，下面的评论南北极分歧，叫好者有之，但也有人提出，58正在收购安居客和赶集以后，房产经纪人的端口费从300元涨到了一个季度3000元，同样涉嫌“垄断”。
一位上海房地产中介揭破，现正在赶集网端口费一季度3000元，该价钱大体撑持两年了，“但是现正在端口流量彰彰不如过去了，以前每天接商酌电话接到不念接，现正在有时分一周都接不到一个电话，咱们中介司理们都猜忌流量去哪儿了，但也没有确凿证据。”
无论怎样，姚劲波的发声都不应被算作一件坏事，商场比赛境遇的清新，须要百般各样的声响。
过程十余年发达，中邦的互联网经济逐步造成血本商场算法的告成逻辑，“赢家通吃”“马太效应”消除了中小企业的立异之途，也让告成者和师法者不由得念要“复制再复制”。
此次羁系下手，是一个鲜明的信号，邦民日报呈现，“加紧反垄断司法，恰是以法治方式规制平台经济规模的垄断动作，给浩繁小公司、小网站带来良性比赛、繁茂生长的机遇，使全数行业能连接立异、生气常正在。”
大概，经此一役，会有更众中小企业正在碰着“不公平比赛”时，有了发声的勇气。
网经社电子商务推敲核心特约推敲员、浙江传媒学院互联网与社会推敲院院长方兴东说：“邦度市监总局对阿里巴巴集团《刑罚裁夺书》中有着不少细节，越发对合联商场的界定，浅易有力，代外着中邦互联网反垄断司法实际性的发展，值得一读。”
4月10日，邦度商场监视办理总局正在宣告行政刑罚裁夺的同时，发外了《邦度商场监视办理总局行政刑罚裁夺书》（邦市监处〔2021〕28号，以下简称《刑罚裁夺书》）和《行政指点书》（邦市监行指反垄〔2021〕1号），对此次刑罚的探问经过、决断凭借做了注意解读。
合联商场界定，是垄断动作是否创立需确定的第一步。《反垄断法》第19条规矩，判别策划者是否具有“把持职位”的条件条目是，正在“合联商场”商场份额到达二分之一。
《刑罚裁夺书》开篇便鲜明，本案合联商场是“中邦境内搜集零售任事商场”，并从分别种别策划者、分别商品发卖式样、分别商品品类等三个方面注意理会，“搜集零售平台任事组成独自的合联商品商场”。
例如，针对B2C搜集零售和C2C搜集零售两种分别形式，平台都是供应搜集策划场面、买卖拉拢、音讯宣告等任事，助助平台内策划者与消费者告竣买卖，并无性子区别，所以属于统一类合联商品商场。
例如，无论是古板映现型的搜集零售形式，照样新兴的直播、短视频等搜集零售形式，平台对平台内策划者供应的均为搜集策划场面、买卖拉拢、音讯宣告等任事，均能够餍足消费者搜集购物需求。所以也属于统一合联商品商场。
例如，搜集零售商品可分为打扮、电子数码、家用电器、食物、化妆品、家居用品、家装筑材等细分品类，但对平台内策划者和消费者而言，搜集零售平台任事实质并无性子区别。
一个细节是，《刑罚裁夺书》提出，“当事人提出，本案合联商品商场应界定为B2C搜集零售平台任事商场”，类似侧面印证，本案源起与B2C商场相合。2015年11月，京东向邦度工商行政办理总局举报阿里巴巴，叱责阿里巴巴请求商家“二选一”，从此拉开两边正在此话题上的拉锯战。另一个细节是，本案提及数据均起于2015年，止于2019年。
从以上三点理会能够看出，邦度商场监视办理总局驳回了阿里巴巴将此案限度于“B2C商场”的筑议，而是将淘宝直播、抖音、疾手等新型直播电商，天猫、京东自营等B2C形式都纳入界定周围。
但是，《邦务院反垄断委员会合于平台经济规模的反垄断指南》中看待合联商场界定的法则是“僵持个案理会”，这意味着，并非一切电商规模的反垄断案件都邑参照同样的合联商场界定。
同时，《刑罚裁夺书》做了一个环节决断：搜集零售平台任事与线下零售贸易任事不属于统一合联商品商场。线下零售贸易任事为策划者和消费者实行商品买卖供应实体策划场面、商品摆列及合联配套等任事，与搜集零售平台任事正在性能上具有必然雷同性，但二者不具有周密替换相合。
这个决断旨趣正在于，阿里巴巴是否正在合联商场具有“商场把持职位”，谋略的基数是搜集零售平台商场，而不是全数社会消费品零售总额。
二者相差甚大。凭据邦度统计局数据，2020年世界网上零售额达11.76万亿元，同比拉长10.9%，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比拉长14.8%。但占社会消费品零售总额的比重不到1/4。
阿里巴巴最新的2021财年数据还未发外，上一年2020财年财报显示，截至2020年3月31日止的12个月里，阿里巴巴数字经济体的消费型贸易生意GMV达邦民币7.053万亿元，冲破1万亿美元。浅易谋略，约占世界网上零售额的60%驾御，但这个数字或许搜罗了阿里巴巴的海外商场收入。
凭据《刑罚裁夺书》，羁系部分最终确认阿里巴巴搜集零售平台商品买卖额正在中邦境内搜集零售商品买卖总额近5年商场份额是：76.21%、69.96%、63.58%、61.70%、61.83%。均超越50%。
《刑罚裁夺书》中的形容是，当事人（指阿里巴巴）长远拥有较高商场份额，且具有很高的商场认同度和消费者黏性，平台内策划者迁徙本钱较高，凭据《反垄断法》第十八条、第十九条的规矩，本陷坑认定，当事人正在中邦境内搜集零售平台任事商场具有把持职位。
《刑罚裁夺书》从七个方面归纳判别阿里具有商场把持职位，搜罗商场份额超越50%、合联商场高度聚集、具有雄厚的财力和前辈的身手条目、其他策划者正在买卖上高度依赖当事人、合联商场进入难度大、正在相合商场具有明显上风。
第一、《刑罚裁夺书》从平台任事收入安全台商品买卖额两方面统计数据入手，解说商场份额超越50%。2015-2019年，以中邦境内10家合键搜集零售平台合计任事收入为基数，阿里平台任事收入占比差别为86.07%、75.77%、78.51%、75.44%、71.17%。
阿里2020财年年报显示，截至2020年3月31日，阿里巴巴集团当年收入为邦民币5097.11亿元。可比数据是，2019年，“老二”京东净任事收入为662亿元，搜罗平台及广告收入、物流和其他任事收入。“老三”拼众众2019年的营收为301.4亿元。
别的，前文提到，阿里巴巴搜集零售平台商品买卖额正在中邦境内搜集零售商品买卖总额中的占比，延续五年超越了50%。
第二，《刑罚裁夺书》里从HHI指数（赫芬达尔赫希曼指数）和CR4指数（商场聚集度指数）入手，判别合联商场依然高度聚集。
两个指数的整个谋略公式斗劲丰富，但有可参考的圭表，例如美邦反垄断司法的紧要文献《公法部和联邦生意委员会横向归并指南》中以为，企业并购后HHI指数超越1800时，属于高度聚集商场。CR4是行业前四名份额聚集度目标，当它超越75%时，这个商场被以为是极高寡占型。
也便是说，中邦境内的搜集零售平台任事商场属于聚集度很高的商场，且羁系方以为，阿里巴巴正在个中商场份额较为安祥，长远坚持较强比赛上风，其他比赛性平台对当事人的比赛拘束有限。
通过正当商场比赛取得商场把持职位并非企业“原罪”，但假使当年的屠龙少年成了巨龙，运用垄断职位打压其他比赛敌手，那么，《反垄断法》存正在的旨趣也正在于此。
起首，禁止中央商家正在其他比赛性平台开店。探问显示，阿里巴巴凭据发卖拉长、商品才力、用户运营、品牌力、任事才力、合规策划等成分将平台内策划者由高到低划分为SSKA、SKA、KA、核腰、腰部、长尾、底部等七个目标。个中KA及以上策划者（以下统称为中央商家）通过签定独家框架条约或者被口头请求只可“二选一”，不得开店，或者只可开非旗舰店、独揽其他比赛性平台专卖专营店数目、下架扫数商品、不予发货、范围库存等。
一位正在天猫、京东、拼众众都有商号的商家告诉《IT时报》记者，行为品牌的一级经销商，他们被鲜明请求，不得正在拼众众上开“旗舰店”，而只可叫“**品牌店”，况且价钱不得低于其他两个电商平台，“于是你看，许众大品牌正在拼众众上都没有旗舰店。”况且，这些请求都是口头通告，没有写正在合同里。
当年拼众众攻势最猛的时分，他们为了正在拼众众上开店，另行注册了一个公司，而且挑选了极少不同化的商品，正在拼众众上做底价发卖，但这些商品正在其他平台上都不行发卖。
其次，禁止商家列入其他平台的促销举止。一是正在条约中直接规矩不得列入其他比赛性平台促销举止；二是当事人均通过口头鲜明请求、发送中央商家正在其他比赛性平台促销页面截屏等昭示或暗指式样，请求中央商家不得列入其他比赛性平台的促销举止。
早正在2013年，《IT时报》便接到供应商爆料，依然接到天猫口头电话通告，警觉他们若列入京东618促销，此后将不行列入淘宝双十一的举止。以后，跟着双11和618的界限越来越大，二选一的话题每年起码展示两次。
第三，用赏罚举措保护“二选一”请求执行。当事人一方面通过流量撑持等胀舞性举措促使平台内策划者履行“二选一”请求，另一方面临不履行合联请求的平台内策划者执行刑罚，搜罗删除促销举止资源撑持、取缔列入促销举止资历、搜刮降权、取缔正在平台上的其他庞大权利等。
探问揭破，阿里巴巴有个“灰名单”，假使策划者未履行“二选一”请求，就会被列入“灰名单”，进而遭各处罚，惟有“服软”并从新审核通事后，方能收复列入“聚划算”“天天特卖”等常日促销举止的报名资历。
2019年618前夜，格兰仕宣告了一份“合于格兰仕正在天猫平台展示搜刮特地的声明”，称看望拼众众后，格兰仕正在天猫平台的搜刮端一连展示特地，由于格兰仕不肯“退出拼众众”，被障蔽了格兰仕正在淘宝、聚划算、淘抢购上的资源，天猫上六家中央商号发卖较旧年同期均大幅下滑。
2019年10月28日，格兰仕向广州常识产权法院就天猫涉嫌滥用商场把持职位等合联事宜提告状讼，并于11月4日取得受理。而天猫于2019年10月25日将猫宁商号的格兰仕产物扫数下架。
阿里集团商场公合委员会主席王帅曾回应“二选一”景象，呈现这从来便是寻常的商场动作，也是最简朴的贸易端正，不肯配合某些企业实行炒作。
然而，没有永久的敌手，惟有永久的益处。已经要对簿公堂的格兰仕和阿里巴巴拔取重归于好。2020年6月29日，两边签定互助条约，将正在产物立异、新品研发、IoT（物联网）身手运用等规模展开全方位数字化互助。
但此案也行为《电子商务法》宣告执行以后，第一个公然站出来声明碰着电商行业“2选1”景象的案例，正在电商发达史上留下紧要一笔。
阿里之后，下一个是谁？有媒体押正在腾讯上，并援用知恋人士信源称，马化腾正在3月看望了商场羁系总局，筹议公司合规事宜。别的，美团、滴滴、京东、拼众众、字节跳动等巨头的名字都频仍被提及。
抖音、淘宝链接至今不行正在微信分享，而《IT时报》记者此前探问呈现，只消正在抖音众闪里发送微信链接，就会被抖音禁止谈话。支拨平台相互之间也障蔽，美团一度不行利用支拨宝，淘宝不行利用微信支拨。
正在上述品牌商家看来，平台运用已有上风范围商家已成为常态，虽然直播电商这两年很火，但他们迟迟没有进入，“要从新正在抖音小店里上架商品，咱们已有上风没主意复用。”
2020年10月9日起，抖音规矩，第三方起源的商品将不再撑持进入直播间购物车，抖音小店平台起源商品不受影响。也便是说，直播时正正在卖的商品只可正在抖音小店上架。虽然非直播时段的商品橱窗能够跳至外链，但这种古板电商映现的式样正在短视频平台上，并非主流。
此前，《IT时报》也曾报道，正在淘宝系以外的平台带货的网红，只消物品链接跳转到淘宝的商品买卖，都邑被淘宝收取卓殊一笔6%的“专项任事费”。
这些与“二选一”相像的贸易壁垒，不光有碍商场比赛的嫌疑，况且也的确地影响到消费者的惯常利用民俗和体验。
方兴东以为，4%的刑罚开创了汗青，能够让“滥用垄断”的巨头感染到真正肉痛，对其他互联网巨头们无疑是有警示用意的。
网经社电子商务推敲核心特约推敲员、浙江垦丁状师工作所褚霞状师则指点，正在刑罚裁夺书宣告同时，邦度商场监视办理总局还宣告了《邦度商场监视办理总局行政指点书》（邦市监行指反垄〔2021〕1号），值得其他或许正在合联商场具有商场把持职位的互联网企业惹起器重。
这意味着，正在各自规模内盘踞领头羊职位的互联网平台，都务必将“反垄断合规”行为往后紧要的绩效辅导棒。
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