以及乾隆皇帝亲题“皇恩宠锡”的伍家台贡茶等多个品牌Monday, May 20, 2024大宗商品基金推荐状如松针，白毫呈现，茶绿、汤绿、叶底绿“三绿”是中邦邦度地舆标记产物“恩施玉露”的明显特性。“恩施玉露”其茶汤清晰明亮，香气清高长久，味道鲜爽甘醇，叶底嫩匀明亮，色绿如玉，是湖北“恩施硒茶”的样板。因其品德优越，自“硒山”走出而享誉宇宙。
湖北省恩施土家族苗族自治州，位于中邦两个名优茶产区之一的武陵山茶区，是中邦最适宜茶叶大面积种植的区域之一。2019年恩施州茶园总面积达169.9万亩，茶叶总产量达12.05万吨，产量辨别是2016年的近1.3倍、2013年的近2倍。正在市集经济倒逼产物高端化升级的同时，恩施州茶产量和销量流露出逐年稳步延长的态势。茶业归纳产值自2016年提前“破百”抵达105亿元后，2018年产值增至140亿元。茶产物销往全邦、出口海外，茶财富成为恩施州的经济支柱之一。
恩施州内品茗造茶史籍很久，州内名茶品德优越、品种繁众，有包蕴2018年4月亮相东湖邦叙的“一红一绿”，即恩施玉露、利川红，以及乾隆天子亲题“皇恩宠锡”的伍家台贡茶等众个品牌，优越的品德使得恩施茶享誉邦表里茶产市集。
自上个世纪80年代起，恩施州被确认富含人体所必需的微量元素“硒”；恩施州境内硒矿蕴藏量居宇宙第一，被誉为“环球最大自然富硒生物圈”，为“中邦缺硒带”以至环球缺硒区域带来福音。怎样做好硒资源开采和升高产物附加值逐步成为恩施州财富开采的主旋律之一，而跟着近20余年来恩施州内茶财富的自然兴盛，“硒”成为贴正在恩施州茶产物之上的一种特有的产物附加值。“恩施硒茶”一词应运而生，茶企业、茶品牌如雨后春笋般正在恩施州扎根成长，但“富硒”只可动作恩施州众众茶品牌的隐性标签被置于原品牌之后。2009年的“恩施玉露”已动作“湖北省第一史籍名茶”打出本人的品牌，但品牌代价正在引颈全州茶产上还显亏空。茶叶品牌众众，乃至少少州里品牌还生存同茶异名的状况，各品牌大众周围分离，假使每家每年都市做品牌推介上的投资，但永远功效欠好，越发正在攻占州外、省外市集方面显得能力不强，市集认知度低，有待整合成为恩施州茶产亟待处分的焦点题目。正在“出名茶、无名牌”如此的状况下，恩施州政府走上了民众招牌的整合道途。
2012年前后的恩施州茶产四处着花，茶品牌遍布州内各州里以至县市，茶企业巨细千余家正在全州界限内分离；而跟着全邦茶财富进入存量竞赛时期，品牌著名度成为销量的第一推进因素，正在品牌引颈销量的时期，抱团兴盛，造就区域性品牌是局势所趋。正在以“恩施硒茶”动作州域民众招牌获得州内各企业众票通事后，2013年，恩施州向邦度招牌局提交申请，后又因与“恩施市富硒茶”招牌重合、市集上涉“硒”招牌滥用地步急急，法则上已禁用涉硒品牌而被驳回。始末再三的考试和悉力，正在前后快要十年的州域品牌整合之道上，恩施州政府体现出稳固的定夺，最究竟2019年11月，“恩施硒茶”动作州域民众品牌正式挂牌，造成了以“恩施硒茶”为“母品牌”，以恩施玉露、利川红、鹤峰茶、伍家台贡茶、唐崖茶、巴东郡贡茶、炜丰茶、来凤藤茶等为“子品牌”的品牌编制，至此恩施茶产以“恩施硒茶”同一咭片加疾攻占州外茶产市集，著名度接续提拔，产物传播造成同一协力，进入新的兴盛时期。
恩施州被称为“鄂西林海”，二高山区域茶园云雾缭绕、氛围清爽、风物精美，所产“硒茶”品德优越，无污染；少少品牌如“恩施玉露”斩获省、邦度级声望，保有自己特有的坐蓐加工工艺以及厚重的史籍文明气味。“恩施硒茶”具有一流的品德，“茶+旅逛”的形式也动员着少少联系财富的的兴盛进取，为少少贫窭区域通盘脱贫致富带来众方面的帮力。
除了挂牌州域品牌“恩施硒茶”，打造恩施茶产物“同一身份证”造成传播协力，为保障硒茶稳步加疾“出山”，合理的兼顾计谋与改进型的营销技术也尤显苛重。恩施州正在营销方面对峙盘绕品牌别扭品，通过典型品牌运用统造，同一运用注册招牌，通过插足邦内茶博会、邦际茶日、斗茶大赛、举办恩施州特有的硒产物展览会等行为增强广告传播接续提拔产物著名度。其它还通过引注资金，处分茶企兴盛初期资金亏空等题目，采用典型化统造、改进摩登化扩展办法动员销量提拔。
2015年，邦度富硒产物德地监视查验核心落户恩施，2017年富硒茶叶出口查验检测准绳化推动办公室创筑，恩施州硒茶财富走上了进一步准绳化、典型化的道途。
“八山半水分半田”连续是恩施州区域农业兴盛面对的本质题目，始末了更改盛开岁月恩施州粮食作物产量远低于同期平原区域的窘境，恩施州开端了延续至今的经济作物——茶的财富化坐蓐；1985年8月，州委、州政府决计装备茶叶商品坐蓐基地，恩施特征茶产农业由此兴盛。1986年，茶叶被确定为州内第二大区域性支柱财富，1997年州政府将茶叶列入农业财富化筹划七大主导财富之一，2009年州委、州政府推进茶叶进入周围化兴盛岁月。至今，恩施州茶财富周围化准绳化接续增强，“恩施硒茶”中“恩施玉露、利川红”等子品牌亮相邦际平台，销量也随之稳步延长；“恩施硒茶”这一区域性母品牌吸引力连接产生，一流的茶品德正在市集上站稳脚跟，步步为营，正在头部效应日臻显着的市集境遇下，“恩施硒茶”也将进一步提拔品牌著名度，迈入新的兴盛阶段。跟着“直播带货”的火爆，万物互联的深化，“酒香”，“巷子”也不再“深”，恩施的“山”已不行再成为“恩施硒茶”走向邦内以至邦际市集的阻难。硒茶出山正当时，硒山有茶香六合。（吴承锦）
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