普氏原油价格指数点击后选择款式、确认金额、选择朋友并完成支付后蛇年春节，互联网大厂们除了古板大戏：年货节、集五福、抢红包，另有一条暗线年终，微信率先正在微信小店上线“送礼品”功用，也即是民众俗称的“蓝包”。随后，各大平台纷纷跟进，1月8日，淘宝面向悉数效户开启“送礼品”功用，抖音、京东、东方甄选也接踵推出“送礼品”功用。

　　不断往后，春节都是兵家必争之节，此次“送礼品”大战也颇有十年前“红包”大战的意味。2014年，微信、支出宝正在春节时期，先后推出红包玩法，开启了红包大战。外面上是抢红包，现实上争抢的是线上支出的蓝海墟市。

　　尔后抢红包大战延续了好几年，百度、京东、速手、字节跳动等互联网大厂也纷纷下场，各个平台都参加了多量资金，以至重金赞助央视春晚抢红包。这一轮抢红包与平台营销相纠合，花腔百出，喧闹杰出。

　　红包大战让线上支出彻底走入人们的普通存在，并重塑了线上新金融的格式。蛇年春节前夜，以微信推出“送礼品”功用为出发点，方向精确的指向社交电商。“送礼品”大战能复制“红包大战”的效益，再次发生深远影响，并重塑电商的格式吗？

　　2024年12月中下旬，微信团队发外通告，称微信小店正式开启 “送礼品” 功用的灰度测试。除了珠宝、教化培训两大类目外，其它微信小店原价不高于1万元的商品都将默认援救“送礼品”功用。

　　看待用户而言，点击微信小店的商品页面，即会显示一个“送给同伙”的按钮。点击后采选名堂、确认金额、采选同伙并实行支出后，礼品即主动送出。

　　收到礼品的用户，将正在谈天对话框中收到一条礼品新闻，填写地方后点击收下礼品，即可坐等礼品速递上门。

　　固然是灰度测试，但民众都是聪慧人，微信的这一新功用很速激发了各大平台的跟进。

　　1月8日，淘宝面向悉数效户开启“送礼品”功用。正在商品页下方，填补了“送礼”的标识，进入送礼场景后，即获得能够自界说的四位数安闲口令，点击“送给同伙”见知对方安闲口令，即实行送礼品。

　　值得一提的是，淘宝的“送礼品”功用，用户不光能够正在淘宝APP内部互通，还能够通过复制粘贴淘口令、二维码等式样分享给同伙，正在微信、钉钉等平台送礼。而收礼方用户，填上口令与收货地方，便可实行收礼症结。

　　正在操作流程上，微信及淘宝的“送礼品”功用好像，操作至极简洁。若是说有哪些区别，淘宝特别注意安闲隐私，众了一道安闲口令流程。正在产物和用户方面，遮盖面更广，功用针对悉数效户怒放，官方呈现根基遮盖全数淘宝商品池。微信则目前不援救赠送原价领先1万元的商品，而且未对悉数效户怒放。

　　不光微信、淘宝争抢“送礼品”功用，简直同岁月，东方甄选、抖音等各大平台都接踵推出或迭代“送礼品”功用。

　　此中东方甄选除了“单人礼包”形式外，还填补了“众人礼包”和“抽奖礼包”功用，送礼体式特别足够。

　　抖音则将“团购随心送”从限时营谋迭代为常驻功用，用户能够将团购商品以“红包”体式赠送，局部正在商城采办的商品也能够用包裹礼品体式赠送给知友，而且一并援救当地存在团购和电商商品两大范围。

　　正在各大平台纷纷跟进之后，1月17日，微信持续加码“送礼品”功用，将其放正在了更显眼的职位上，正在知友谈天窗口的“+”里就能够应用，仅仅排正在“红包”功用的后面。

　　早已成为互联网基筑的各大平台，这两年的“大战”仍旧越来越少了。加倍是电商范围，墟市仍旧趋于饱和，为了抢夺墟市份额，电商平台们一直内卷，苦低价战久矣。此次，“送礼品”开采了电商“送礼”的消费新场景。

　　依照艾媒筹议数据显示，2018至2023年，中邦礼品经济物业墟市领域从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋向，估计到2027年中邦礼品经济墟市领域将增至16197亿元。

　　中邦事一个情面社会，崇拜礼尚来去，正在社交形势中，送礼是一种外达推崇和感谢的式样，正在情面相合方面阐述着紧张效力。

　　跟着互联网的本原要求愈发成熟，依照中邦互联搜集讯息核心（CNNIC）发外的第55次《中邦互联搜集繁荣状态统计讲演》显示，2024年我邦网民领域已达11.08亿人，互联网普及率升至78.6％。

　　灵活正在搜集上的11亿用户，背后是一张张周密相连的社交搜集系统，这层社交搜集有着实际的泥土，紧急必要激活。从线上层面激活送礼的社交新需求，并基于连合发生新的贸易价格。

　　而网购、搜集支出、物流，线上购物的链条仍旧繁荣众年，系统完整。众年的互联网业态浸淫，线上与线下的分界线愈发朦胧，线上送礼与线下送礼并无实质不同。独特是速节律的存在靠山下，线上送礼品既便捷又充满典礼感，能够满意消费者迅疾的礼尚来去的必要。各大平台加码“送礼品”功用是有实际场景的，推出来自然是水到渠成。

　　正值春节前夜，更是“送礼”最常睹和最经常的场景，行业人士指出，正在中邦消费者春节送礼企图中，90.98%的消费者会采选送礼外达心意。可睹，送礼是春节的刚性消费需求。

　　开掘“送礼”场景，看待电商而言，是平台、商家、用户三方共赢的一学生意经。平台搭台，能够获取更众流量与往还量；看待商家而言，广泛订单仅触达单个用户，送礼的订单则有“送礼”和“收礼”两边的触达，实行了曝光效益的倍增。另外，礼物往往有着更高的利润，做好礼物成交极有能够成为新的利润拉长点。

　　用户方面，正在线上送礼历程中，轻松找到通报心意、外达心情的理念载体，借助电商平台的便捷性与足够性，给亲朋知友送礼也变得特别高效，低落了线下送礼的岁月本钱。

　　电商是“社交之王”——微信众年往后的野望，社交又是淘天、抖音等平台可遇弗成求的梦念。

　　但两边永远未能踏入对方的范围，众次折戟之后，社交＋电商至今没有得胜的案例。此次“送礼品”的功用上线后，能助力实行各自的社交电商梦吗？

　　看待微信而言，截至2024年第三季度末，微信已坐拥13.8亿月灵活用户，这一宏大的用户群体为“送礼品”功用供给了开朗的用户社交本原。社交粘性强，能够将微信用户的社交属性与消费作为打通。

　　叠加这几年微信小次序、微信小店的一直足够完好，正在微信生态下购物，仍旧有肯定的用户本原。2024年，微信小店成为微信电商生态往还的联合场景。

　　跟着“送礼品”功用上线，微信势必将加快微信生态下的电商闭环维持，激活全数微信系统电商往还生态。

　　但是腾讯对微信“送礼品”功用至极当心，马化腾正在前不久召开的腾讯2024年度员工大会上，提及了微信电商的愿景呈现，希冀外界不要太甚吹嘘微信送礼品功用，微信念用5年或更长岁月成为一个电商生态连合器，阐述社交的力气，探索慢工出细活，做成精品。

　　老敌手淘天这回将“送礼品”功用速捷大幅推开，更像是正在应对微信红包大战之后，第二次的“掩袭珍珠港”。

　　淘天固然不具备社交属性，但淘天对社交电商的研究从未甩手。“一道逛”、“购物车分享”、“购物车知友买单”、“给爱的人也送一份”等功用这几年屡见不鲜，为淘天这回能迅疾推出“送礼品”功用打下了本原。

　　弗成狡赖的是，淘宝有着更足够、长尾的商品池，以及更完好的本原措施和售后保险。固然阿里系今朝正正在剥离非重点资产回归主业，但阿里系的外卖、当地存在、同城配送、文娱出行都是本身的子生意，比拟微信接入外公司效劳，阿里的调和更深刻。

　　“送礼品”的玩法，不光能够盘活古板电商，这个场景另有更大的遐念空间，诸如送一张淘票票的片子票、送一份饿了么的外卖、送一张飞猪旅游的机票等等，能够联动阿里系其他生意一道抬升。

　　抖音的月活也有7亿之众，跟着这几年抖音实质电商和当地存在的迅疾繁荣，不断拓展生意范围，抖音也仍旧具备繁荣社交电商的根基要求。

　　比拟十年前红包大战的大张旗胀，本年的“送礼品”更众的是以润物细无声的式样正在繁荣。究竟送礼品的应用频次，无法与发红包抗拒。但无论是微信仍然淘宝、抖音、京东等互联网平台，对社交电商都有着很深的执念，“送礼”功用是阻挡轻忽的社交＋电商的场景连合器。

　　阻挡狡赖，社交与电商的范围正以亘古未有的速率交错调和，“送礼品”功用仅仅是一道“开胃前菜”，大概，一个真正属于社交电商的黄金时期，正静静拉开帷幕。

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